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2023年PrimeDay销售数据揭秘,趋势及热门类目盘点!

2023年的Prime Day活动已经圆满落幕,亚马逊取得了喜人的业绩表现。本文将为您揭秘全球业绩一览,历年Prime Day业绩数据回顾,美国站业绩独领风骚以及热门畅销类目的盘点。同时,我们也将深入分析增长销量的原因,包括诱人的超值优惠、亚马逊全力吸引流量以及FBM卖家参与的影响。让我们一起来探索这次Prime Day的趋势和成就!

一、全局业绩一览

创造历史新纪录

根据亚马逊全球开店的消息,2023年亚马逊Prime会员日持续48小时,共售出超过3.75亿件商品。与去年相比(超过3亿件),销售量同比增长了25%。

首日销售业绩刷新了亚马逊历史记录,亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务,不少卖家表示今年的业绩比平日增长了五到六倍。

根据Adobe Analytics公布的数据,美国消费者在亚马逊Prime Day期间共消费了1270亿美元,同比增长了6.1%,创下历史新高。其中,第一天(7月11日)消费金额达640亿美元,同比增长5.96%;第二天(7月12日)消费金额为630亿美元,同比增长6.4%。

从这些数据可以看出,尽管亚马逊面临着Temu、SHEIN等新兴平台的竞争,但其核心基础仍然稳固,中国卖家的大部分收入和盈利仍来自于亚马逊。

亚马逊会员日促销
亚马逊 Prime Day销售

二、历年亚马逊Prime Day业绩数据回顾:

  • 2017年,会员日的销售额相较于2016年增长了60%。
  • 2018年,亚马逊全球站点的中小企业卖家创造了超过10亿美元的销售额。
  • 2019年,会员日期间,亚马逊第三方卖家在全球销售额超过20亿美元。
  • 2020年,全球第三方卖家在19个国家的销售额突破35亿美元,较2019年增长60%。
  • 2021年,Prime会员在全球范围内购买超过2.5亿件商品,其中包括全球第三方卖家提供的优质商品。根据Adobe数字经济指数指出,活动期间,美国在线零售总额超过110亿美元,第三方卖家的增长超过亚马逊自营业务。
  • 2022年,Prime Day开放了有史以来最多的24个站点;Prime会员在全球范围内购买超过3亿件商品,是有史以来规模最大的一次会员日活动,其中包括全球第三方卖家提供的优质商品。根据Adobe数字经济指数指出,活动期间,美国在线零售总额超过119亿美元,其中亚马逊第三方卖家的增长超过亚马逊自营业务。
  • 2023年,Prime Day期间,售出商品超过3.75亿件,据Adobe Analytics公布的数据显示,美国消费者在亚马逊Prime Day期间花费了127亿美元,同比增长6.1%,创下历史新高。亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务。

美国站表现十分亮眼,销售额达6.8亿美元,同比增长50%,超越市场平均水平。

三、美国站业绩独领风骚

亚马逊美国站在全球市场占据主导地位,其销量和销售额分别位居前五名的站点有美国站、德国站、加拿大站、日本站和英国站。

四、热门畅销类目

根据亚马逊官方公布的数据,家居用品、时尚品类和美妆品类成为全球最受欢迎的优惠品类。

Prime会员们购买了数百万台支持Alexa的设备,其中包括搭载Alexa语音遥控的Fire TV Stick(第3代),这成为了亚马逊全球最热销的产品。

今年最受欢迎的产品包括消防电视棒、兰芝亮泽润唇膏、苹果AirPods以及比塞尔小绿便携式深层清洁剂。

与此同时,亚马逊各大站点中,船长用户购买量排名前三的类目分别是:

各站点热销类目:

美国站类目前三:

Clothing, Shoes & Jewelry(Women;Clothing)

Cell Phones & Accessories(Specialty Stores,iPhone Accessories)

Beauty & Personal Care(Products,Foot, Hand & Nail Care)

加拿大站 类目前三:

Clothing, Shoes & Accessories(Women;Clothing)

Electronics(Computers & Accessories;Accessories)

Home & Kitchen(Home Textiles;Bedding & Linen)

墨西哥站 类目前三

Electrónicos(Celulares y Accesorios;Accesorios)

Hogar y Cocina(Cocina;Almacenamiento de Cocina y Despensa)

Ropa, Zapatos y Accesorios(Self Service;Special Features Stores)

德国站 类目前三

Elektronik & Foto(Kategorien;Handys & Zubehör)

Fashion(Kategorien;Damen)

Küche, Haushalt & Wohnen(Kategorien;Küche, Kochen & Backen)

西班牙站 类目前三

Electrónica(Comunicación móvil y accesorios;Accesorios)

Moda(Mujer;Ropa)

Iluminación(Self Service;Custom Stores)

法国站 类目前三

High-Tech(Téléphones portables et accessoires;Accessoires téléphones portables)

Informatique(Produits;Accessoires)

Mode(Femme;Vêtements)

意大利站 类目前三

Elettronica(Cellulari e accessori;Accessori)

Moda(Donna;Abbigliamento)

Informatica(Dispositivi archiviazione dati;Dispositivi archiviazione dati esterni)

英国站 类目前三

Electronics & Photo(Mobile Phones & Communication;Accessories)

Computers & Accessories(Products;Accessories)

Outlet(Self Service;Special Features Stores)

日本站 类目前三

パソコン・周辺機器(カテゴリー別;PCアクセサリ・サプライ)

ファッション(カテゴリー別;メンズ)

家電&カメラ(Self Service;Special Features Stores)

澳大利亚站 类目前三

Computers(Accessories;Cables & Accessories)

Electronics(Mobile Phones & Communication;Accessories)

Clothing, Shoes & Accessories(Luggage & Travel Gear;Accessories)

巴西站 类目前三

Eletrônicos e Tecnologia(Self Service;Special Features Stores)

Moda(Bolsas, Malas e Mochilas;Acessórios)

Computadores e Informática(Self Service;Special Features Stores)

土耳其站 类目前三

Mutfak(Kategoriler;Çay ve Kahve)

Bilgisayar(Self Service;Special Features Stores)

Elektronik(Kategoriler;Cep Telefonları ve Aksesuarlar)

阿拉伯联合酋长国站 类目前三

Electronics(Self Service;Special Features Stores)

Computers(Accessories;Cables & Accessories)

Baby Products(Self Service;Custom Stores)

荷兰站 类目前三

Elektronica(Mobiele telefoons & communicatie;Accessoires)

Speelgoed & spellen(Knutselen;Mozaïeken)

Babyproducten(Eten & drinken;Kinderstoelen & stoelaccessoires)

沙特阿拉伯站 类目前三

Electronics(Self Service;Special Features Stores)

Health(Self Service;Special Features Stores)

Home(Storage & Organization;Clothing & Closet Storage)

新加坡站 类目前三

Electronics(Computers, Components & Accessories;Accessories)

Home(Homeware & Furniture;Kitchen & Dining)

Health, Household & Personal Care(Medication & Remedies;Alternative Medicine)

波兰站 类目前三

Elektronika(Kategorie;Telefony komórkowe i smartfony)

Sport i turystyka(Kategorie;Dyscypliny sportowe)

Narzędzia i renowacja domu(Kategorie;Artykuły budowlane)

瑞典站 类目前三

Industriella verktyg & produkter(Kategorier;3D-utskrift & skanning)

Elektronik(Kategorier;Datorer, komponenter & tillbehör)

Hem & kök(Kategorier;Kök)

亚马逊会员日销售
亚马逊 Prime Day销售

五、增长销量的原因分析

1. 诱人的超值优惠:

今年的亚马逊Prime Day活动提供了比以往任何一次活动都更多的优惠。

节日期间,各大卖家纷纷加大促销力度,推出各种折扣和优惠,吸引了大量消费者。即使欧美地区仍然面临通货膨胀的挑战,但高额折扣的吸引力下,消费者们疯狂购买物美价廉的家居用品、美妆产品、时尚品类等。据悉,会员活动期间,消费者通过各种优惠手段共节省了超过25亿美元。

同时,从美妆和时尚品类的热销情况可以看出,女性对美的追求是非常坚定的。

即使面对不稳定的经济环境,女性仍然愿意通过购买美妆和时尚产品来放松自己。这些购物对她们而言是经得起承担的小小奢侈,尤其在有折扣优惠的时候更加心动。然而,她们可能会减少在其他昂贵项目上的开支,但总体而言,全球女性的购物潜力不容忽视。

2. 亚马逊全力吸引流量:

据悉,在Prime Day临近之际,亚马逊为了应对新兴平台如temu等带来的竞争压力,全面加强了流量引导的措施。

在会员日前一周,亚马逊通过动员联盟营销、与各大网站和论坛合作,采取投放广告、购买流量,补贴网络红人并发放优惠券、推广特价等方式,成功引爆了一波庞大的流量。

3. FBM卖家加入大促行列

今年的Prime Day标志着亚马逊平台规则的一次重大变革,首次允许FBM(Fulfillment by Merchant)卖家参与大促活动。这一变动让商品的性价比得到提升,同时也使得整体销量显著增加。FBM卖家的加入为消费者提供了更多选择,丰富了活动的内容与品类。

Prime Day活动再次取得巨大成功,售出超过3.75亿件商品,创造历史新纪录。美国站表现亮眼,销售额增长50%,超越市场平均水平。家居用品、时尚品类和美妆品类成为全球最受欢迎的优惠品类。诱人的超值优惠、亚马逊全力吸引流量和FBM卖家的参与为此次成功贡献良多。期待未来更多精彩的亚马逊活动

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