2023年亚马逊Prime会员日备受瞩目，许多卖家正陶醉于爆单的喜悦之中。Prime会员日期间各类目的流量都处于高峰期，为实现二次爆单提供了许多机会。在此恭贺大家在本次Prime会员日中取得成功，完美实现爆单大卖！
然而，我们不应掉以轻心，Prime会员日结束后的长尾流量同样重要。据亚马逊广告研究显示，53%的消费者在Prime会员日后的一周内有可能或极有可能再次购买。因此，这一时期对卖家而言依然是重要的出单时机。在本文中，我们将分享如何调整广告布局，提高转化率并增加消费者复购率，实现“第二波”销售！
利用展示型推广在Prime会员日后进行再营销，实现二次爆单
展示型推广是让商品多次展示在消费者面前的重要手段。通过使用展示型推广在亚马逊站内外投放广告，我们可以吸引潜在消费者点击广告，转到商品详情页进行购买。下面，我们将介绍如何运用展示型推广的不同投放方式来达到不同的业务目标。
一、扩大曝光量是关键
要吸引更多潜在消费者，提高转化，我们可以运用展示型推广受众投放中的再营销浏览定向。这一策略能再次吸引Prime会员日期间浏览过品牌商品但尚未购买的消费者。通过更细致的划分，我们可以定向投放给浏览过类似商品详情页或细分品类商品的消费者，提高转化率。
除了定向商品投放，我们还可以针对页面访问次数进行优化。这一策略能帮助我们向最有可能点击广告并进入商品详情页的消费者进行投放。并且，相应广告活动可以采取“仅降低”竞价策略，让广告实现更高的点击率和更低的每次点击费用。
二、竞价优化策略同样重要
为了更好地控制广告活动，节省广告费用，最大化在Prime会员日后进行引流转化，我们需要针对销量调整预算及竞价。展示型推广中的自定义竞价优化策略能帮助我们根据不同的广告目标选择不同的竞价优化功能。
如果想提高商品的展示量，我们可以针对可见展示量进行优化。这一竞价策略以每千次可见成本（vCPM)计费，能帮助吸引更多潜在消费者，扩大受众覆盖，提升商品流量和品牌知名度，从而实现转化。
如果想提高消费者的购买意向，我们可以针对页面访问次数进行优化。这一竞价策略以点击计费（CPC)，能向最有可能点击广告并在未来14天内购买商品的消费者展示广告。相应广告活动可以采取“提高和降低”竞价策略，让广告实现更高的点击率。
Prime会员日的广告优化并不仅局限于活动期间，利用长尾流量实现二次爆单同样重要。展示型推广在Prime会员日后的再营销中发挥着关键作用。通过扩大曝光量和采用合适的竞价优化策略，卖家可以继续吸引潜在消费者，提高转化率，实现“第二波”销售。在运营中灵活运用这些优化策略，结合促销活动和站外广告推广，进一步增加商品曝光和销售量。同时，复盘Prime会员日期间广告投放效果，判断广告目标和设置是否匹配，为未来的销售业绩做好充分准备。