在当今电商竞争激烈的市场环境下，亚马逊成为了众多品牌和卖家们展示和推广产品的重要平台。为了在亚马逊上取得成功，合理而有效地利用亚马逊的广告工具是至关重要的。其中，亚马逊 PPC广告和品牌推广成为了提升曝光、增加销售的重要策略之一。
亚马逊 PPC 广告品牌推广介绍
亚马逊PPC广告的品牌推广是一种高级的广告解决方案，之前被称为亚马逊标题搜索广告。这种广告类型仅适用于已注册品牌注册计划的卖家。品牌推广广告允许品牌注册计划卖家在亚马逊平台上以付费的方式推广自己的品牌，并增加品牌曝光度、提高知名度以及吸引更多的目标受众。
品牌推广广告是带有您的徽标、自定义标签行和一些产品缩略图的横幅广告。它们出现在亚马逊搜索结果中的赞助产品广告上方。
品牌推广广告类型有哪些？
品牌推广广告类型分为三种格式，它们分别是Product Collection（产品系列）、Store Spotlight（店铺亮点）和Sponsored Brands Video（品牌赞助视频）。
Product Collection（产品系列）：
这种广告格式允许品牌注册计划的卖家展示一系列与其品牌相关的产品。在广告中，可以显示多个产品的缩略图和标题，吸引用户点击并浏览更多产品。这种广告形式适用于展示品牌的多样化产品线，提高品牌曝光度并引导用户进行购买。
Store Spotlight（店铺亮点）：
这种广告格式将品牌的店铺页面作为广告的目标。卖家可以展示自己的品牌店铺，包括店铺名称、店铺页面的背景图和店铺标志，从而吸引用户点击进入店铺并浏览更多产品。这种广告形式适用于品牌希望展示整个店铺形象、品牌故事和产品系列的情况。
Sponsored Brands Video（品牌赞助视频）：
这种广告格式允许品牌注册计划的卖家通过视频形式展示自己的品牌和产品。卖家可以创建吸引人的品牌视频广告，展示品牌形象、产品特点和独特卖点，以吸引用户的关注和兴趣。这种广告形式适用于通过视觉和声音传达品牌故事和价值主张的情况。
当制作关于您的产品的演示视频时，请考虑以下建议：
简洁明了的叙述：确保视频在短时间内回答客户的问题。使用简洁而明了的叙述来介绍产品的核心特点、优势和解决方案。
以产品为中心：视频广告应该完全以产品为中心。确保产品在视频开始时立即展示，并在整个视频中得到突出展示。避免使用过多的场景或填充内容，集中于产品的关键信息。
15-30 秒的时长：考虑视频的时长，使其在15-30秒内完成。由于观众的注意力有限，短小精悍的视频更容易吸引和保持观众的兴趣。
添加字幕：由于视频会自动无声播放，添加内容丰富的字幕是必要的。字幕应清晰、易读，并准确传达产品的关键信息，帮助客户了解产品而无需取消静音。
无缝循环：考虑视频的循环播放，确保视频的结尾与开头无缝衔接，使循环播放时过渡自然流畅。
突出产品特点：在视频中重点展示产品的独特特点、功能和优势。使用视觉效果、图标或文字来突出这些关键要素，帮助客户快速理解产品的价值。
简单直接的开场：避免使用淡入效果或复杂的介绍开始视频。立即进入主题，让观众迅速了解您的产品。
投放品牌推广广告需要多少费用？
赞助商品牌广告的付费方式与赞助商产品广告相同——只有在广告被点击时才需要支付费用，被称为按点击付费。投放品牌推广广告的费用取决于多个因素，包括您的每日预算、为每个关键字设置的出价以及所在销售类别。
具体的费用取决于您的竞争对手的出价、广告质量以及关键字的竞争程度。您可以根据自己的预算和目标设定适当的出价，并根据广告表现进行调整。
品牌推广广告有哪些优势？
最大的好处是，Sponsored Brands 广告目前仅供品牌注册的卖家或供应商使用。这意味着您的任何未注册品牌注册的竞争对手将无法与您的品牌推广广告竞争。
以下是其中几个主要的好处：
品牌曝光和知名度提升：
品牌推广广告使您的品牌能够在亚马逊上获得更多的曝光和展示，有助于增加品牌的知名度和可见度。
品牌标识和展示：
通过品牌推广广告，您可以展示自己的品牌标志、品牌名称和多个产品，从而在客户心中树立品牌形象，并增加对产品的信任和认可度。
提高点击率和流量：
品牌推广广告通常在亚马逊搜索结果页的顶部位置或产品列表页上展示，吸引更多的用户点击进入您的品牌页面，增加流量和访问量。
增加销售和转化率：
通过品牌推广广告，您可以将用户直接引导到您的品牌页面或特定产品页面，提高购买意愿和转化率，增加销售额。
独占竞争优势：
品牌推广广告目前仅供品牌注册的卖家或供应商使用，这意味着您的未注册品牌的竞争对手无法在相同的广告位竞争，从而为您的品牌建立独占竞争优势。
提升品牌信任和声誉：
品牌推广广告可以让用户更容易发现和接触您的品牌，增加用户对品牌的信任和好感，建立品牌的良好声誉。
综上所述，亚马逊 PPC广告和品牌推广是提升品牌曝光和增加销售的重要工具和策略。通过合理利用亚马逊的广告平台和广告类型，卖家们可以实现精准定位、增加流量和转化率，并建立品牌的竞争优势。然而，为了取得更好的广告效果，卖家们需要持续学习和优化广告策略，不断探索适合自身品牌的创新方法。