据最新数据显示，亚马逊Prime Day首日的销售额达到了惊人的64亿美元，较去年同期增长了5.96%。这一成绩使得Prime Day成为了2023年至今为止美国最大的网络购物日。作为亚马逊的重要营销活动，Prime Day为卖家和消费者提供了极大的机遇。
1. 品类增长趋势：家电、玩具、服装等受欢迎品类表现突出
根据Adobe Digital Insights的数据，与2023年6月的日均销售额相比，多个品类的在线销售额出现了显着增长。家电类别的销售额增长了惊人的37%，位居首位。玩具排在第二，增长了27%。紧随其后的是服装，增长了26%。而电子产品也实现了12%的增长。这一数据显示出消费者对这些品类的购买兴趣高涨，推动了亚马逊Prime Day首日销售额的增长。卖家们可以根据这些增长趋势来调整自己的产品策略，提供更具吸引力的优惠和促销活动，以满足消费者的需求，进一步提升销售额。
2. “先买后付”成为Prime Day新趋势，服装、家居等品类最受欢迎
在今年的Prime Day中，越来越多的消费者选择使用“先买后付”（BNPL）方式完成购买，这类订单占据了总订单数量的6.4%，带来了高达4.61亿美元的收入。与去年相比，这一数字增长了19.5%。值得注意的是，在BNPL的使用中，服装、家具/家居和电子产品类别的比例最高。
3. 营销影响力：电子邮件、联盟合作等重要推动因素
Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya表示：“零售商提供的巨大折扣使消费者继续挥霍金钱，Prime Day已成为一年中最重要的电商购物活动。”他指出Prime Day作为一年中最重要的电子商务时刻之一，各个零售商纷纷提供大幅度的折扣，消费者在这个时期抓住了购买物美价廉商品的机会。今年Prime Day的支出创下了历史纪录，消费者疯狂购买电子产品、服装等各个品类。
另外，Adobe还指出，今年Prime Day期间折扣最大的商品类别包括电子产品（16%折扣）、玩具（15%折扣）、服装（13%折扣）、电脑（10%折扣）、体育用品（9%折扣）、家居/家具（7%折扣）、电视机（6%折扣）和电器（6%折扣）。
在营销影响方面，电子邮件营销活动对销售收入的贡献最大，增长了13%。联盟和合作伙伴（包括影响者营销）也扮演了重要角色，贡献了10%的增长。此外，展示广告增长了6%。
4. 取货方式和移动购物的重要性：路边取货和移动设备购物占比增加
此外，值得一提的是，Prime Day首日（7月11日），“路边取货”订单占了在线订单总数的20%，相比去年同期的18%，略有增加。与此同时，移动购物在Prime Day首日的销售额中占比达到了43.7%。这显示出消费者越来越倾向于通过便捷的取货方式和便携的移动设备进行购物。这个趋势提示卖家们在Prime Day期间要重视提供灵活的取货选项和优化移动购物体验，以满足消费者的需求并增加销售额。
综上所述，Prime Day首日的销售额创下新高，各个品类都获得了强劲的增长。作为卖家，了解消费者的购物趋势和偏好，优化产品和营销策略，参与Prime Day等重要促销活动，将有助于提升销售业绩和市场份额。同时，营销渠道的多样化和合作伙伴的发挥也是提升销售表现的关键因素。