直接进入主题，下面是我们整理的本周最新的亚马逊动态：
一、扩展广告曝光范围，站外SP广告全新登场
亚马逊卖家们一直以来都专注于站内的SP（Sponsored Products）广告投放，因为站内流量占据主导。然而，如今，随着市场竞争日趋激烈，站内广告的曝光竞争愈发激烈，而站外广告却蕴藏着巨大的发展机遇。
在最新一轮的广告更新中，亚马逊宣布拓展了SP广告的投放范围，将其覆盖范围延伸至一系列高度相关的App和网站，诸如Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive等。这意味着，当用户在这些站外平台上搜索与您的产品相关的关键词时，他们将不再错过您的SP广告，从而大大提升了您的品牌曝光机会。
举个例子，当用户在Pinterest上搜索“夏日搭配”时，与之相关的亚马逊产品的SP广告将会呈现在搜索结果中。同样，在博客网站上，如果有一篇与园艺相关的文章，您的园艺产品的广告也将随之展示。这种针对内容的广告投放有望显著提高点击率和转化率，为卖家们带来更多的流量和销售。
Q1：新增功能是否需要额外操作？
无需担心，使用商品推广的广告主无需进行额外操作即可实现在站外网站或应用中展示广告。系统将根据页面上下文、广告活动和每次点击费用参数自动为您展示广告。
Q2：广告在站外如何展示？
所有的站外广告都将直接链接至亚马逊产品页面，使得潜在客户只需点击一两次即可从浏览到购买。商品推广的特性将为您的品牌在站外平台上带来更多曝光和销售机会。
二、物流费用调整，更具吸引力的多渠道发货
亚马逊提供了覆盖全球市场的第三方物流解决方案——MCF（Multi-Channel Fulfillment）服务。通过这项服务，卖家只需在亚马逊后台录入订单的配送信息，亚马逊将全程负责分拣、包装，并直接将订单送达消费者。这一服务的推出让卖家们可以不受限于亚马逊平台，更自由地拓展销售渠道，提供多样化的送货选项。
然而，请留意，自行发货的卖家需要为此支付额外费用。从10月1日起，参与亚马逊自发货Prime计划的卖家将需要向亚马逊支付售出商品总额2%的费用，这标志着一项新的变化。此外，亚马逊还将对不使用FBA服务的卖家收取额外费用，最低为每件商品0.25美元。这些费用将于10月1日开始生效，并适用于使用亚马逊卖家配送Prime（SFP）服务的会员。
三、AI评论上线，提升购物体验
亚马逊在前台页面引入了全新的AI评论总结功能，使得消费者能够轻松浏览经AI总结的全部消费者评论。这项功能的推出使消费者无需逐条阅读评论，便能获知产品的整体评价，从而更快做出购买决策。这一功能的引入不仅有助于提升消费者对产品的信任，还能有效地增加销售机会。
另一项前台页面的变化是亚马逊listing页面上的五个卖点已被折叠隐藏。这意味着，在电脑端和移动端，消费者将更加依赖产品的图片和价格来做出购买决策，因为文字信息被减少。这为卖家们在选品和主图定价等方面带来了更多的挑战和机遇。
四、加强打击虚假评论，保障消费者权益
美国参议员一直在施压亚马逊，要求其采取措施打击虚假评价问题，以维护消费者的权益。他们认为，亚马逊评论体系的极端化已超越了公平竞争的界限。这种态势折射出政府对亚马逊市场监管加强的趋势，卖家们应当密切遵守相关政策，以免陷入侵权问题之中。
本周的亚马逊政策更新覆盖了广告、物流、前台展示以及政策侵权等多个方面。其中最引人瞩目的变化在广告领域，站外SP广告的推出为卖家们带来了更加广阔的品牌曝光机会。在竞争日益激烈的市场中，时刻关注这些变化，灵活应对，将助您在亚马逊平台取得更大的成功！