在当今数字驱动的商业环境中，了解和拥抱新兴广告平台对于您的业务增长和成功至关重要。亚马逊就是这样一个广告平台，它继续获得巨大的发展势头，塑造着电子商务广告的未来。虽然您可能遇到过有关亚马逊广告的各种统计数据，但了解它们的相关性和对您的业务的影响可能仍然是一个谜。
亚马逊广告收入统计
当谈到统计数据和趋势时，有一个方面比其他方面更引人注目——收入。目前，亚马逊的整体收入已经达到了5000亿美元的规模。在其中，广告收入也占据了重要地位。据统计，亚马逊在2022年的广告收入达到了377亿美元，相较于2021年增长了21%。
尽管这只是亚马逊总收入的一小部分，但其呈现出了显著的增长趋势。广告服务成为了亚马逊收入增长的重要推动力，为其带来了超过370亿美元的增收。考虑到广告业务是亚马逊最赚钱的来源之一，可以预计未来会继续看到更多的广告扩张。这意味着更多的广告展示位置，较少的有机搜索结果位置，但同时也带来了积极的一面，即卖家或许可以在未来几年内利用一些新的广告格式。
值得注意的是，亚马逊的广告业务增长速度超过了谷歌和Facebook。预计2022年第三季度，亚马逊广告业务的增长率将达到25%，达到95亿美元。相比之下，谷歌的广告收入仅增长了2.5%，达到了544亿美元，而Facebook的广告收入下降了3.7%，达到了272亿美元。亚马逊广告业务的规模与Facebook之间的差距也在逐渐缩小，从2019年的六倍缩小到现在的不到三倍。亚马逊的增长率与Facebook在其广告业务规模相似时的增长率相当。
对于亚马逊卖家来说，这是非常重要的，因为它预示着广告格局的转变。随着亚马逊广告业务的迅速增长，平台上的卖家可以期待通过亚马逊的广告服务获得更多知名度和潜在客户。这也表明亚马逊正在成为数字广告领域中更为重要的参与者，成为电子商务营销领域中谷歌和Facebook的可行替代品。
因此，我们可以看到越来越多的知名品牌，以前可能因为排他性和品牌控制的原因而避开亚马逊，现在纷纷加入这个平台。而且这种情况可能会持续下去。。
亚马逊广告点击率统计
点击率 (CTR) 是亚马逊广告商关注的一个重要指标，它反映了您的产品列表在搜索结果中的吸引力。但其他广告商在亚马逊上的点击率又是如何呢？
根据Perpetua的最新报告，他们每年收集数十亿美元的广告数据，并总结出一些关键见解。根据他们的数据，美国亚马逊的平均点击率为0.36%。换句话说，当您的广告在搜索结果中出现1000次时，平均会有36人点击进入您的产品列表。
虽然这听起来可能不算太多，但需要记住的是，在使用亚马逊PPC时，您只需要为实际点击广告的用户支付费用。因此，点击率虽然相对较低，但您只为实际潜在客户的点击付费。
然而，尽管点击率在增长，这并不总是一个完全积极的趋势。同一份报告还指出，亚马逊PPC活动的平均点击率同比增长了2.9%。尽管这可能在表面上看起来是一个积极的趋势，但它也带来了一个消极的结果：随着广告点击增加，自然搜索结果的点击量则减少。
这进一步证明了广告在搜索结果中占据越来越多的空间。因此，作为希望推动增长的亚马逊卖家，拥有可靠的亚马逊PPC策略是至关重要的。