亚马逊作为全球最大的电子商务平台，商机与挑战并存。其中之一，令卖家们头疼的问题便是“跟卖”。虽然亚马逊平台内允许跟卖，旨在促进供应商之间的竞争，以实现更低的价格和更好的服务，但一些不法商家的不当行为却使跟卖问题变得扭曲，危害了卖家们的利益。在这篇文章中，我将分享一些在亚马逊上有效的亚马逊防跟卖的策略和项目计划，帮助卖家们建立起一条无跟卖之路。
一、成为品牌卖家：权威的控制权
注册成为品牌卖家是防止跟卖的最佳途径之一。这意味着您将建立自有listing并注册品牌，从而获得完全的编辑权和掌控权。这意味着，任何跟卖者都可以被举报并移除，保护您的商品免受侵害。尽管这个方法存在一些明显的缺点，如处理时间较长，但这是一个根本性的解决方案，有助于减少跟卖者对您业务的负面影响。此外，面对如今跨站点跟卖，您需要注册多个站点的品牌，这可能会投入较多资源和困难。
二、Project Zero计划：迅速有效的解决方案
1.成为品牌卖家后，亚马逊的Project Zero计划为打击跟卖问题提供了一个强大工具。通过这个计划，您不仅可以向亚马逊提交审核请求，以清除您产品列表中的不法跟卖者，还能够直接删除疑似假冒产品，无需等待亚马逊的审核。
2.Project Zero的最大优势在于其迅速处理问题的能力。对于加入了该计划的卖家，他们可以立即采取行动，从而减轻了跟卖者对他们业务的不利影响。这种快速响应可以帮助品牌卖家维护其声誉，确保亚马逊上销售的产品的合法性和品质。
3.正如提到的那样，面对跨站点跟卖问题，需要在多个亚马逊站点上注册品牌。这可能会带来一些挑战，包括资源投入和管理困难。不同站点的法规和程序可能不同，需要额外的时间和努力来确保品牌在全球范围内得到保护。
尽管有这些挑战，Project Zero计划依然是一个有力的工具，可以帮助品牌卖家有效地打击跟卖问题。它提供了一种快速解决方案，有助于保护品牌声誉，并维护亚马逊平台的合法性和信誉，从而提高了卖家的信心和业务的可持续性。
三、Transparency（透明计划）：源头解决跟卖
1.加入亚马逊的Transparency（透明计划）是对抗假冒伪劣产品和跟卖现象的一项高度有效的措施。这个计划通过让品牌卖家购买专属的二维码，确保其产品在进入亚马逊仓库之前都经过验证。这一验证过程不仅能够有效阻止跟卖者，特别对于使用Fulfillment by Amazon（FBA）服务的卖家来说，二维码验证更是提供了强有力的保障。
2.透明计划的原理是在产品前期流程完成后，为ASIN（Amazon Standard Identification Number）设定了一个“受保护”状态。在这种状态下，已存在的跟卖者必须提供透明计划的T-Code进行验证，否则将被从该ASIN移除，无论他们是使用FBA还是Fulfillment by Merchant（FBM）服务。这个措施可谓是一种源头解决跟卖问题的最佳方案之一。
3.与之前提到的情况一样，面对多个亚马逊站点的跟卖问题，品牌卖家仍然需要在不同站点上注册他们的品牌。这可能需要一定的资源和努力，因为不同国家和地区的法规和流程各不相同。然而，透明计划的威力在于，一旦设置完成，它提供了强大的保护，确保您的品牌和产品受到了最高水平的安全和信誉保障。
总的来说，亚马逊的Transparency计划为品牌卖家提供了一种强大的工具，可以有效地对抗假冒伪劣产品和跟卖问题，从源头上保护了品牌声誉和产品合法性。尽管需要注册多个站点的品牌，但这一投入最终将有助于提高您的业务可持续性和亚马逊平台的整体质量。
四、申请Brand Gating：品牌的独特护盾
1.Brand Gating（品牌门禁）政策在亚马逊的防跟卖措施中扮演着重要角色，它为品牌制造商和自有品牌卖家提供了一个强有力的工具，用于保护其知识产权和产品品质。这一政策允许这些品牌在其ASIN（Amazon Standard Identification Number）上设置经销商名单，防止未经授权的第三方卖家进入市场销售其商品。
2.通过Brand Gating，品牌卖家可以在亚马逊上建立一道坚固的屏障，有效地保护其产品免受跟卖的侵害。亚马逊会对申请品牌门禁的卖家进行审核，确保品牌足够独特，以减少非法卖家的进入。这意味着只有在您的品牌在市场上有足够的独特性和知名度时，您才有资格申请Brand Gating。
3.尽管品牌门禁政策的门槛相对较高，但对于那些愿意投入更多资源来保护其品牌和产品的卖家而言，这是一个非常吸引人的选择。特别是对于那些有明确品牌定位、重视品质控制的卖家来说，Brand Gating提供了一种强大的保护机制，确保他们的产品不受低价竞争和跟卖者的困扰。
总之，Brand Gating是亚马逊为品牌制造商和自有品牌卖家提供的一项重要政策，可以帮助他们维护品牌声誉、产品质量和市场竞争力。虽然门槛高，但它为那些真正关心保护自身权益的卖家提供了一个强大的工具，有助于在激烈的电商竞争中脱颖而出。
五、亚马逊独家计划（Amazon Exclusives）：稳步提升品牌权益
1.亚马逊的独家计划为品牌卖家提供了一种强大的工具，可用于保护其产品免受跟卖者的侵害。这个计划不仅提供了一个举报违规行为的快速通道，还赋予了参与者提前通知亚马逊的特权，使他们能够更快地应对违规行为。
2.需要注意的是，亚马逊的独家计划门槛相对较高，因为它更适用于那些拥有独特性产品的卖家。如果您的产品是通货产品，可能不太适合加入这个计划。这是因为通货产品通常面临更多的竞争，而且在品牌保护方面可能不如独特产品那么容易。
3.对于那些愿意为了保护自身权益投入更多资源的品牌卖家来说，亚马逊的独家计划仍然是一个具有吸引力的选择。它提供了一种强有力的方式，使品牌卖家能够更好地控制其产品的流通，减少不法卖家的干扰，从而维护了品牌的声誉和产品的市场地位。
综上所述，亚马逊的独家计划是一项有助于品牌卖家保护其权益的重要工具，尤其适用于那些销售独特性产品的卖家。虽然门槛较高，但对于那些愿意投入额外资源以确保品牌和产品的卖家来说，这是一个有价值的选择。
六、维护品牌声誉与客户评价：争取买家支持
1.建立出色的品牌声誉和积极的客户评价绝对是在亚马逊平台上抵御跟卖者的有效策略之一。这种策略的核心在于将客户的满意度置于业务的前沿，通过高质量的产品和优质的客户服务来吸引并留住客户。
2.高质量的产品是吸引买家的关键。品牌卖家应该不断努力提升他们的产品，确保它们在质量、性能和创新方面处于领先地位。一个出色的产品能够让买家满意，并为他们提供有价值的购物体验。这不仅有助于减少跟卖者的机会，还能够促使客户成为品牌的忠实支持者。
3.优质的客户服务是建立品牌声誉的关键。及时回复客户的问题和反馈，提供详细的产品信息和解决方案，以及积极解决潜在的问题都是赢得客户信任的重要因素。当客户感到满意并受到尊重时，他们更有可能给予积极的评价，这些评价可以进一步提高品牌的可信度。
4.建立出色的品牌声誉和积极的客户评价有助于树立品牌的权威性和可靠性，使买家更愿意选择品牌的产品而非跟卖者的产品。这也为品牌卖家提供了一种竞争优势，因为他们的产品在市场上具有更高的吸引力和竞争力。
总之，高质量的产品和优质的客户服务是防止跟卖者入侵的强大武器。通过提供卓越的购物体验，品牌卖家不仅赢得客户的信任，还巩固了他们在市场上的地位，减少了不法跟卖者的机会，同时为品牌的可持续增长打下了坚实的基础。
七、不断监控与维权：时刻保持警惕
要有效防止跟卖，定期监控您的产品列表至关重要。时刻保持警惕，及时发现跟卖现象，并采取行动。如果发现跟卖，务必及时举报，维护自己的合法权益。这需要持之以恒的努力，但能够确保您的品牌不受跟卖者的侵害。 在亚马逊平台上，亚马逊跟卖是一个挑战，但也是可以被有效解决的问题。通过成为品牌卖家、参与Transparency（透明计划）、加入Project Zero计划、申请Brand Gating等方式，您可以在保护自身权益的同时，为买家提供更好的购物体验。同时，维护品牌声誉、积极争取客户评价以及持续监控和维权，也是打造无跟卖之路的关键。只有通过合理的策略和项目计划，您才能够构建一个坚不可摧的防跟卖体系，确保在亚马逊的竞争中取得成功。