巧豚豚

Woot
亚马逊运营推广

亚马逊PPC广告实用策略打法-马甲法,高效提升广告权重

亚马逊广告领域中,提升广告效果和转化率的策略众多。其中,马甲法是一项卓越的优化策略,通过巧妙应用关键词、广告组等,来提升广告权重和展示位置,进而改善广告效果。让我们深入了解马甲法的原理、设置以及实用案例。

广告权重与关键词优化
亚马逊PPC广告策略打法-马甲法

一、广告权重与关键词优化

  亚马逊广告权重是决定广告展示位置和点击成本的关键因素。在马甲法中,关键词扮演着重要角色。通过持续优化关键词的CTR和CVR,可以提升广告权重,获得更佳的广告展示效果。CTR代表广告点击率,CVR则表示点击后的转化率。精准优化关键词可提升广告展示位置和点击效果。

二、广告组和广告活动的权重

  广告组和广告活动同样影响广告权重。CTR和CVR不仅在单一关键词上显现,还能在整个广告组和广告活动中体现。广告组内整体CTR和CVR,以及亚马逊广告活动的投入与效果,都对广告权重产生影响。因此,除了优化关键词,关注整体广告组和广告活动的效果与投入同样重要。

三、马甲法的设置

  方法1:马甲产品引导

  • 创建“马甲产品” A1,如低价产品或需要清货的商品。
  • 启动广告(ads1)以提高关键词权重得分。
  • 持续优化CTR和CVR数据。
  • 创建真正想推广的产品 A2(ads2),暂停 A1 广告。
  • A2将继承A1的广告质量分数,获得更好的广告权重。

  方法2:重新启用广告活动

  • 重新启用之前停用的广告活动。
  • 清除广告组和关键词数据。
  • 重新创建广告组并添加新关键词。
  • 通常比新建广告活动效果更佳。 

四、实用案例:马甲法在运动鞋销售中的应用

  假设你是一家销售运动鞋的卖家,想要通过广告提升产品曝光率和销售。你的目标是在关键词搜索结果中获得更高展示位置,吸引更多潜在买家。

  • 创建马甲广告 A1,选择运动袜子作为“马甲产品”。
  • 在新广告活动中创建广告组 A1,设置预算和出价策略。
  • 选择与运动鞋相关的高转化关键词,如“运动鞋”、“舒适跑步鞋”等。
  • 运用折扣、优惠券等促销策略,吸引用户点击和购买运动袜子。
  • A1广告积累点击和转化数据,提高关键词的CTR和CVR。

  等到A1广告的CTR和CVR达到预期水平,推广主要产品——运动鞋(A2)。  

马甲法
广告权重与关键词优化

五、马甲法注意事项

  马甲法通过关键词优化、广告组和广告活动调整来提升广告权重。然而,亚马逊广告算法和政策变化多端,建议时刻关注最新动态和指南,确保合规性和优化效果。同时,以用户体验和产品质量为前提,避免滥用策略,以免对品牌造成负面影响。

这篇文章对你是否有价值?

文章目录

分类: